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MTK陣營的今天是Android的明天

上一篇 / 下一篇  2011-02-18 09:40:57
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MTK陣營的今天是Android的明天

作者:磐石之心

在2011年CES上,Android擔任了展會主角。在2011年世界通信大會上,Android再次紅遍全場。但是從中我卻看到了危機。就如同 MTK的Turn-key模式讓國產手機、山寨機集體瘋狂一樣,Android讓三星、摩托羅拉、LG、HTC等企業也陷入了集體狂歡。在集體狂歡之後, 留給他們同樣是產品同質化和血腥的價格戰,MTK手機陣營的今天,是Android陣營的明天?全球PC行業的現狀是否對Android未來有借鑒意義?

三星、LG、索愛、HTC在廝殺硬體

先來看看MWC2011上,幾家主流手機企業發佈的新品。三星Galaxy S II、LG Optimus 3D、新力愛立信Xperia Neo、新力愛立信Xperia Pro、HTC Desire S、新力愛立信Xperia Play這些新產品無一例外的都採用Android2.3平臺,以及1GHZ處理器,並搭載一些自家的UI軟體,比如HTC sense。

均採用Android原生系統,這讓這些智慧手機幾乎沒有多少差異化可言。我們都知道差異化是塑造品牌,區隔產品的關鍵。當沒有差異化的產品推薦給消費者的時候,企業只能夠依靠價格優勢,提供更高性價比的產品。

這是一個非常簡單的市場規律,所以無需多言。而且在手機市場上還有一個活生生的例子,那就是MTK。在國產手機就要被外資幹掉的時候,MTK攜帶 Turnkey模式來了,2004年之後國產手機全都開始使用這種傻瓜式的解決方案,甚至在手機方案的BOM中可以看到一個螺絲釘的採購廠家。國產手機和 山寨機進入了瘋狂發展階段,也涌現出幾千家手機作坊,幾十個國產品牌。

然而由於企業採用的方案相同,國產手機的操作模式、開機畫面幾乎都完全一致。導致手機企業不得不通過價格戰獲取市場,最終一部GSM國產手機的價格被 降至200甚至300RMB。而且部分國產、山寨企業為了牟取利益,除了偷工減料外,開始與黑心SP勾結,內置扣費代碼,國產手機用戶苦不堪言。

隨著千元Android手機解決方案問世,國產手機企業將蜂擁Android,必然讓Android手機價格急速下降,三星、LG、摩托羅拉等企業不 得不參與到價格戰中來。在這場混戰中,外資企業的利潤必然大打折扣,為了節約成本,企業可能採取偷工減料的辦法,所以產品的品質和性能,以及產品的安全性 都將出現問題,智慧手機行業陷入混亂。

Google不會和Android手機廠商分享增值服務收入

無論摩托羅拉、HTC、三星這些手機企業多麼想擁有自己的軟體商店,而且曾經也有幾家本土手機企業自建軟體商店,但是從目前來看都無濟於事。一方 面,Android market擁有更全的應用,而且基本上都被預裝到手機中;二方面,同質化的Android平臺,讓手機應用並不屬於任何手機企業獨佔。

而且Google起初並未過多考慮付費軟體,而且Android本身的支付系統、用戶支付習慣都不成熟,加之Android版本混亂,平臺開放,讓 Android應用也五花八門良莠不齊,用戶也完全無需通過電子市場即可下載安裝。這導致的結果是很多Android應用被內置了病毒或者扣費後門,比如 2010年11月出現的“geinimi”病毒就是一種被內置到Android熱門應用中的病毒。

目前,Google正在通過一種新型移動廣告平臺與應用開發者分成獲益,Google其實更擅長于通過廣告獲利,這是他的老本行,而賣軟體這種活蘋果 要更拿手,因為蘋果有itunes的經驗和用戶付費系統、用戶付費習慣。然而Android製造商沒有辦法從Google的移動廣告中獲得收益,所以只有 辛苦的賣手機,並不得不忍受激烈的價格戰。

Google Android雖然看似是一個開放系統,其實其ecosystem完全是Google構建,手機製造商只是Android普及的工具,並無法真正進入其生態系統,這與MTK的生態系統是何其相似啊?

Android市場難以成為第二個PC市場

有人說,只賣手機又有什麼不可以呢?HP、戴爾、聯想、宏碁、華碩這些PC企業沒有微軟的作業系統,也沒有intel、AMD的硬體不是活的也不錯 麼?Android行業正在進入一個類似于PC的時代,手機製造商專注于硬體組裝,而Google負責軟體,高通、德州儀器、NVIDIA等負責晶片,產 業鏈相互協作也是可行的。

然而請不要忘記山寨廠商的存在,以及手機這種快速消費品,可以通過較小的成本投入就能夠進行生產製造。山寨廠商一旦通過公版進入Android市場, 這將意味著無休止的價格戰,以及混亂的市場規則,讓正規廠商無所適從。而在PC行業,無山寨企業的干擾,品牌企業可以更好控制產品的利潤率,不至於輕易出 現賬面上的虧損。

所以非智慧機時代,正規手機廠商遭遇山寨廠商圍攻,低品質、低安全性能的非智慧機充斥市場的現狀必然會在Android大規模普及的時候重演,PC行業的規則和穩定發展難以在Android市場重現。

而通過Android實現差異化的想法,目前來開是行不通的。中國移動曾經希望借助OMS打開市場的藍海,可惜不得不在OMS2.0之後重新回歸對原 生Android應用的相容;而且從Android3.0開始google已經決定開始收緊UI的二次開發,為Android設備平滑升級做準備,所以 HTC sense等第三方UI可能無用武之地。

最後,還是想說下諾基亞為何不和Android合作,原因在於諾基亞不想成為一個為google打工,與山寨死拼價格的單一手機製造商,他希望從與微軟合作構建的ecosystem中獲得移動廣告等增值服務收入,而微軟具備這方面的實力,也對諾基亞有承諾。

歷史上得今天..

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